чи Є брендінг в Росії?

Як правило, при створенні нової компанії власники самостійно вибирають їй ім'я. Потім довго дивуються, що дизайнери ніяк не можуть намалювати виразний логотип до простого і ясного "Сіріус", "Артеміда" або щось подібне до того. Досвідченіші в маркетингу звертаються для розробки назви (неймінга) в агентство. Професійно створена назва – унікальне, звучне, таке, що запам'ятовується, виражає сферу діяльності і відношення до роботи – може багато що вирішити в подальшому "житті" компанії. Починаючи від створення логотипу і всього фірмового стилю, закінчуючи скороченням рекламних витрат. Проте на цьому багато хто і зупиняється: назва (неймінг), логотип, слоган, невелика частина фірмової символіки (візитка, тека, конверт). Останнє створюється вже в процесі роботи компанії, різними виконавцями – з різним підходом і якістю. Багато хто схильний називати такий мінімальний набір "створенням бренду". Ймовірно, вони обдурені термінологією. Оскільки "бренд-бук", що включає візуальні правила вживання графічної частини бренду, - це ще не весь бренд. Навіть якщо розробити повний фірмовий стиль, а не звичну для нашого ринку малу частину фірмової символіки, - це не можна буде назвати брендінгом, створенням бренду. Бренд – це сукупність цінностей, матеріальних і емоційних. До матеріальних можна віднести унікальну перевагу. "Найдешевші товари", "найдорожчі товари", "найбільший вибір" і так далі Воно закладається ще до створення компанії, складаючи основну ідею її бізнесу. До емоційних цінностей можна віднести враження, яке компанія створює у клієнтів не тільки своєю фірмовою символікою, але і всією своєю діяльністю. Товарами, поведінкою продавців і менеджерів, їх одягом, навіть записом на автовідповідачі в неробочий годинник. А також назвою і логотипом, вивісками, стилістикою рекламиконечно, така взаємозв'язана система повинна розроблятися фахівцями, в одному брендінговом агентстві і саме в комплексі. На жаль, економічні особливості російського ринку дуже часто не дозволяють спочатку правильно здійснити комплекс робіт із створення бренду. Так виникають компанії, чиї назви (неймінг) не відповідають області діяльності, не поєднуються з графічними образами і стилістикою реклами. Емоційна складова бренду у зв'язку з цим зовсім відсутня, тому таким компаніям доводиться витрачати величезні рекламні бюджети, щоб переконати своїх споживачів в цьому. Напевно, краще пізно, ніж ніколи. Та варто все ж таки спочатку піклуватися саме про побудову бренду, а не про конверти з логотипом компанії.

група Креатівная "По-перше". firstly. Ru

  • Реклама