Правила ефективної реклами на телебаченні

Телевізійні оголошення включають зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більшу дію, чим оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача має бути зосереджене на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів. Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі следующєє:- головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує насамперед те, що бачить, бо, що чує);- візуалізація має бути чіткою і ясною;- привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;- телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;- сюжет краще побудувати не навколо неживого предмету, а навколо людини, що користується їм;- не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.

1 Зарисовка з натури. Представлення одного або декількох персонажів, що використовують товар в звичній обстановці. Наприклад, реклама кави Nescafe Нового дня глоток.

2 Акцентування способу життя. Робиться упор на те, як товар вписується в певний спосіб життя. Реклама колготок Saint Pellegrino. Краса і незавісимость.3. Створення фантазійної обстановки. Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії. Реклама деодоранта Impulse, де красива жінка отримує квіти від молодої людини, що летить на аероплані. Якщо незнайомець раптом дарил Вам квітів, він реагує на Impulse!

4 Створення настрою або образу. Навколо товару створюється буджений ним настрій або образ, скажімо, ніжності, краси, любові і безтурботності. Не роблять ніяких тверджень на користь товару, окрім що побічно вселяються. На створення настрою расчитана реклама сигарет Rothmans і шоколаду Dove. Хвилини ніжності створені для Dove.

5 Мюзикл. Показ одного або декількох облич або рісованих персонажів, що співають пісню про товар. За цим принципом побудована реклама жувальної гумки Hollywood, а з вітчизняної реклами першим і, мабуть, найвдалішим мюзиклом була реклама АТ Мовен: Якщо любите прохолоду, свіже повітря круглий рік, звертайтеся на Московський завод вентилятора.

6 Використання символічного персонажа. Створення персонажа, що втілює собою товар. Персонаж може бути як реальним, так і мультиплікаційним. Хорошим прикладом може служити кролик з реклами розчинного какао Nesquik. Brbr

7 Акцент на професійному і технічному досвіді. Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.

8 Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані про перевагу або більшу ефективність товару в порівнянні з іншими. Така реклама зубних паст Blend-a-med і Colgate.

9 Використання свідоцтв на користь товару. Реклама представляє заслуговуючий повної уваги або зухвале симпатію джерело інформацію, який схвально відзивається про товар. Це можуть бути як прості люди, так і знаменитості, що заявляють, що їм подобається товар. У фірми Lotto, що випускає спортивні товари, є колекція тенісної екіпіровки Борис Беккер. На обкладинці кожного з предметів колекції зображений Борис у формі Lotto і сказано, що Борис віддає перевагу Lotto.

Для кожного оголошення в будь-якому стилі потрібно знайти слова, що запам'ятовуються і привертаючі увагу. Кожне оголошення повинне мати свій маленький девіз, який би запам'ятовувався і асоціювався з майбутньому саме з даним конкретним товаром або послугою. Елементи форми, що становлять, такі як розмір оголошення, колір і ілюстрація, впливають на ступінь вироблюваного цим оголошенням дії і на його вартість. Тому потрібно чітко порівнювати вартість рекламної кампанії з очікуваним ефектом і не витрачати зайвих грошей там, де вони не принесуть очікуваної або необхідної ефективності.

Автор: Каталог Бізнес - Могильов

  • Реклама