Рекомендації середньому і малому бізнесу при розміщенні реклами

Не секрет, що реклама є одним з найважливіших видів діяльності, за допомогою якого підприємці передають інформацію, переконливу споживача в доцільності придбання саме їх товару. Але, щоб уникнути грубих прорахунків і помилок в стратегії рекламної кампанії необхідно мати уявлення про Федеральний закон від 13.03.2006г. № 38-фз "Про рекламу".

Цілями цього Закону є розвиток ринків товарів, робіт, послуг на території Російської Федерації на основі принципів добросовісної конкуренції, реалізація права споживачів на отримання добросовісної і достовірної реклами, попередження порушень законодавства, а також припинення фактів неналежної реклами.

Згідно Федеральному закону про рекламу інформація до споживача доводиться різноманітними способами рекламування: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка), зовнішня реклама (щити на вулицях, рядок, що біжить) і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т. д.). Нарешті, фірма може роздавати потенційним покупцям друкарські рекламні видання: проспекти, буклети, каталоги, плакати, листівки.

Федеральним законом "Про рекламу" встановлені певні вимоги до реклами:

Загальні вимоги, що пред'являються до реклами

(стаття 5 ФЗ № 38-фз "Про рекламу")

Реклама не винна:

- спонукати до здійснення протиправних дій;

- закликати до насильства і жорстокості;

- мати схожість з дорожніми знаками або іншим чином загрожувати безпеці руху автомобільного, залізничного, водного, повітряного транспорту;

- формувати негативне відношення до осіб, що не користуються рекламованими товарами, або засуджувати таких осіб.

В рекламі не допускаються:

- використання іноземних слів і виразів, які можуть привести до спотворення сенсу інформації;

- вказівка на те, що об'єкт рекламування схвалюється органами державної влади або органами місцевого самоврядування або їх посадовими особами;

- демонстрація процесів куріння і споживання алкогольної продукції, а також пива і напоїв, що виготовляються на його основі;

- використання образів медичних і фармацевтичних працівників, за винятком такого використання в рекламі медичних послуг, засобів особистої гігієни, в рекламі, споживачами якої є виключно медичні і фармацевтичні працівники, в рекламі, поширюваній в місцях проведення медичних або фармацевтичних виставок, семінарів, конференцій і інших подібних заходів, в рекламі, розміщеній в друкарських виданнях, призначених для медичних і фармацевтичних працівників;

- вказівка на лікувальні властивості, тобто позитивний вплив на перебіг хвороби, об'єкту рекламування, за винятком такої вказівки в рекламі лікарських засобів, медичних послуг, зокрема методів лікування, виробів медичного призначення і медичної техніки.

В рекламі не допускається використання лайливих слів, непристойних і образливих образів, порівнянь і виразів, зокрема відносно підлоги, раси, національності, професії, соціальної категорії, віку, мови людини і громадянина, офіційних державних символів (прапорів, гербів, гімнів), релігійних символів, об'єктів культурної спадщини (пам'ятників історії і культури) народів Російської Федерації, а також об'єктів культурної спадщини, включених в Список усесвітньої спадщини.

Не допускається реклама, в якій відсутня частина істотної інформації про рекламований товар, про умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється сенс інформації і вводяться в оману споживачі реклами.

В рекламі товарів і інших об'єктів рекламування вартісні показники мають бути вказані в рублях, а у разі потреби додатково можуть бути вказані в іноземній валюті.

Не допускається розміщення реклами в підручниках, призначених для навчання дітей по програмах початкової загальної і основної загальної освіти, шкільних щоденниках, а також в шкільних зошитах.

При виробництві, розміщенні і розповсюдженні реклами повинні дотримуватися вимоги законодавства Російської Федерації, зокрема вимоги цивільного законодавства, законодавства про державну мову Російської Федерації.

Реклама має бути добросовісною і достовірною.

kemerovo. Fas. Gov. Ru

  • Реклама