Ефективність зовнішньої реклами

У наш час реклама є основою в розвитку фактично будь-якого бізнесу. Вона всюди: на телебаченні, в транспорті, в журналах, газетах – скрізь, куди падає погляд людини. Одним з найефективніших видів є зовнішня реклама (зовнішня або "наружка"). Цей вид реклами з'явився більше 100 років тому в Америці, коли компанії і фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для своєї реклами. У колишньому Радянському Союзі ця область почала розвиватися років десять тому: з'явилися перші щити (білборди) з плакатами, які розміщувалися, як правило, на найжвавіших трасах і магістралях. Зараз обхват місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві плакати, що світяться, стали невід'ємною частиною міських пейзажів. Переваги зовнішньої рекламипрєїмущества зовнішніх засобів реклами численні. Вони відносяться до обхвату, частотності, гнучкості і сили дії, а також до рівня витрат. Охватзачастую рекламодавцеві необхідно наситити рекламою ринок, якщо перед ним коштує завдання презентації нового товару або хоч би нової упаковки старого товару. За допомогою зовнішніх засобів реклами обширний обхват можна забезпечити майже за одну добу. Базовою одиницею при збуті плакатів є "100 пунктів сукупного рейтингу в день" або "100 демонстрацій ". Одін рейтинговий пункт дорівнює одному відсотку споживачів конкретного ринку. Проте придбання ста пунктів не означає, що на даному ринку з'явиться 100 щитів з рекламою. Це означає, що реклама з'явиться на такій кількості щитів, щоб теоретично протягом дня охопити 100% споживачів ринку. Проте в реальній ситуації рекламодавець, що купує 100 пунктів рейтингу, охоплює приблизно 88,1% дорослого населення ринку протягом дня за 30-денний період, на який були "придбані" щити. Рекламодавець, якому не потрібне таке насичення, може понизити кількість щитів з плакатами, і одиниця збуту буде виражена в долях від базової одиниці, наприклад, 75, 50 або 25 пунктів сукупного рейтингу. Рекламодавець, охочий інтенсивнішого насичення, може збільшити кількість плакатів, щоб забезпечити собі 200 або навіть 300 пунктів рейтингу в день. Зовнішня реклама дає рекламодавцеві можливість діяти гнучкіше. Вони можуть розмістити свою рекламу в будь-якій географічній крапці на будь-якому з ринків по всій країні — в національному, регіональному або місцевому масштабі. Рекламодавець може купити засоби зовнішньої реклами лише в одному місті або окремому районі міста. Гнучкість може мати демографічний характер. Реклама може бути сконцентрована в місцях, найчастіше відвідуваних молоддю, людьми з високим достатком або представниками конкретних етнічних груп. Важливою перевагою стендової реклами є те, що вона може бути направлена на певну аудиторію при обдуманому розміщенні. Зовнішня реклама навіть може знаходити свою аудиторію по вигляду діяльності — домогосподарок на шляху в універмаг за покупками, бізнесменів, що їдуть на роботу або назад, туристів на шляху в аеропорт і тому подібне Стоїмостьнаружная реклама має найнижчу вартість з решти всіх засобів, а тарифи змінюються залежно від розміру конкретного ринку і необхідної інтенсивності реклами.

stairgroup. Ru

  • Реклама