Правила ефективної реклами в газетах і журналах

Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійною. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисоке. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим дія будь-якого з них окремо знижується. Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і размещенію:- заголовок повинен привертати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;- не слід боятися великої кількості слів, оскільки якщо всі вони у справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;- споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних оборотів, оскільки у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;- необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, безкоштовно, новинка і т. д.;- у ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;- фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;- простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;- добре використовувати подрісуночниє написи їх обов'язково прочитають;- не потрібно боятися довгих текстів, оскільки якщо споживач зацікавлений в детальнішій інформації, він, привернутий заголовком, читатиме весь текст;- текст має бути легеням для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;- довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;- не варто друкувати текст світлими буквами на темному фоні його важко читати.

Автор: Каталог Бізнес - Могильов

  • Реклама