Зовнішня реклама в Казахстані. Особливості розміщення.

Перша організація, що займається виробництвом і розміщенням зовнішньої реклами, з'явилася в Казахстані в 1951 р. і називалася "Реклама і торгове устаткування". Потім вона була перейменована в "Казторгрекламу", і під цією назвою існує до цих пір. Розвиток сучаснішої зовнішньої реклами в Казахстані можна пов'язати з 90-ми роками 20 століть. Тоді размешеніє реклами в Казахстані – це було дуже дороге задоволення, і при цьому собівартість не завжди окупалася. Якщо говорити про сьогоднішній ринок зовнішньої реклами в Казахстані – те це великий вибір рекламних щитів по типах носіїв. Продовжують з'являтися нові конструкції. На кращі місця рекламодавці вважають за краще укладати довгострокові контракти. Cледуєт мати на увазі, що одна з особливостей рекламного бізнесу в Казахстані, це те що багато суб'єктів рекламної діяльності працюють без самостійної реєстрації, оскільки є структурними підрозділами засобів масової інформації, по суті ж вони виступають самостійними рекламними агентствами. Характерною межею рекламного ринку Казахстану є те, що основне розміщення зовнішньої реклами зосереджене в крупних і середніх містах. Це породжує жорстку конкуренцію між рекламними агентствами і рекламодавцями за потенційних споживачів їх товарів/послуг. До особливостей зовнішньої реклами в Казахстані відноситися і процес розміщення нового рекламоносителя. Для цього необхідно: отримати дозвіл на монтаж конструкції і на розміщення конкретної реклами на носієві. Стежать за цією процедурою 2 інстанції. Перша інстанція – це "Комітет із захисту культури і мови". Згідно статті 6 Закону про Рекламу Казахстану, яка звучить так: Реклама на території Республіки Казахстан, включаючи рекламу на телебаченні, радіо і зовнішню (візуальну), розповсюджується на державній і російській мовах, а при необхідності і на інших мовах. Переклад змісту реклами з однієї мови на іншій не повинен спотворювати її основний сенс. У зв'язку з цим комітет стежить за виконанням даної статті Закону. Отримавши дозвіл від першої інстанції, звертаємося в другу інстанцію: до Архітекторів, які дивляться чи не псує реклама архітектуру і дизайн прилеглої території. По більшому ступеню це стосується Астани – столиці Казахстану. З початку розвитку столиці Казахстану міські власті включили зовнішню рекламу в загальну містобудівну концепцію міста. Міські власті приділяють величезне значення поєднанню зовнішньої реклами з архітектурою будівель, площ міста і навіть житлових кварталів. Астана – це місто з найсучаснішими висотними будівлями. Астана демонструє один з найпрогресивніших підходів міських властей до зовнішньої реклами.

Розмістити зовнішню рекламу в Казахстані і інших містах СНД і Росії можна звернувшись в рекламне агентство "Аташе Реклама"

  • Реклама