Що таке неймінг?

Назви свої послуги хоч коучингом, але якщо у тебе немає таланту неймінга Стоп. Що таке неймінг? Від англійського to name – назвати, охрестити. Іноземне слово, нині модне у замовників. Як гриби після дощу, з'являються неймінговиє агентства, які і слово "агентство" без помилки написати не в змозі, пропускають букву "Т", а все туди ж – консультувати людей з приводу того, як назвати фірму. У моїй колекції візитних карток таких неймінгових "агентств" аж чотири, де помилки прямо на візитках в назвах фірм. Але що найдивовижніше, пропозицію народжує попит, і у них теж є замовники, які платять гроші за те, щоб назвати свою фірму по вищому класу. Краса Сальері полягала в тому, що він був в змозі оцінити рівень Моцарта, і тому заздрив. А багато замовників не стоять на рівні Сальері, тому не помічають помилок в назвах горе-фірм. Простіше кажучи, вони поняття не мають що таке неймінг і які у нього є закони. Як назвати фірму, магазин, своє дітище?. Назвати будівельну фірму, придумати назву автосервісу, дати назву проекту – однаково складно і відповідально. Треба так придумати назву, щоб подействоваь на свідомість обивателя. Росіяни завжди були ксенофіламі, любили іностранщину. Консалтинг – красиве, загадкове слово. Замовник думає: а раптом це панацея? І платить великі гроші. Але мало назвати послуги консалтингом. Потрібно мати дар, талант і так назвати фірму, щоб зробити назву ексклюзивною, такою, що запам'ятовується, але при цьому простим. Винаходом назв в Росії в основному промишляють ті, хто сам тільки вчора дізнався що таке неймінга може, фірмова назва – це дань моді, та і годі? Подивимося. Французи говорять: "і можеш її убити". Є і інший вираз – як корабель ти назвеш, так він і попливе. Пам'ятаєте історію з назвою корабля "Перемога", у якого відвалися перші букви, і назва перетворилася на "біда"? Придумати назву – це не зовсім точний вираз. Більше підійде "винайти". Хай на мене не ображаються господарі таких невдало названих агентств нерухомості, як Олександр-нерухомість (Чому не Машенька?), Абсолют (асоціація з горілкою), Кварц-сервіс (чи то оптичні лінзи для мікроскопів, чи то ще яке-небудь приладобудування), Ітака (складно придумати що-небудь більш недорікувате). Вдалий неймінг якщо вдалося придумати, винайти вдалу назву для фірми, то можна заощадити десятки тисяч доларів на розкручуванні. Бездарну назву доведеться розкручувати, але воно все одно буксуватиме, а почерк таланту в назві фірми автоматично підвищує її рейтинг. Талант неймінга реально небходім, мало знати що таке неймінгсуществуєт безліч власників салонів краса, яка ніколи серйозно не вирішували бізнес-завдання, пов'язане з тим, як назвати фірму і що таке неймінг Ці люди в захваті від своєї креатівності і дотепності, а тому називають свої салони "Ольга", "Венера", "Тетяна". Якщо ти добре стрижиш, це не означає, що ти володієш умінням скласти назву. Кожною справою повинен займатися професіонал. Стрижку, зроблену удома, відразу видно. Зазвичай в ній є щось убоге, саморобне. Так і в назві фірм в більшості випадків очевидне стереотипне мислення. Фірмова назва відразу чіпляє. Скажімо, за інших рівних умов, куди ви підете стригтися вперше: у "Велену" або в "Майстер Золоті Руки"?

Джерело: Наталія Грейс,

Магазин назв "Перша ластівка"

  • Реклама